“魏則西事件”發(fā)生后，莆田系民營醫(yī)院遭遇自組建以來最嚴(yán)重的信任危機。當(dāng)百度收緊醫(yī)療競價排名，莆田系醫(yī)院的業(yè)務(wù)量更是跌到谷底。

　　任何機構(gòu)都不會面對危機坐以待斃，莆田系醫(yī)院也不例外。

　　最近，健康界調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場似乎已從百度輾轉(zhuǎn)到微信，患者很容易在美女護(hù)士頭像的微信好友誘導(dǎo)下，到莆田系醫(yī)院就醫(yī)。中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會醫(yī)院管理分會常務(wù)副會長兼秘書長馮慶明博士接受健康界采訪時表示，莆田系醫(yī)院大規(guī)模倒閉將凈化中國醫(yī)療市場，而這一天的到來，或許只是時間問題。

　　關(guān)閉百度搜索后生意慘淡

　　過去十幾年，百度和莆田系醫(yī)院似已成為“親密戰(zhàn)友”，前者為后者引流大量患者，后者為前者貢獻(xiàn)巨額廣告收入。“魏則西事件”將這對戰(zhàn)友瞬間引入輿論漩渦，競價排名也遭到口誅筆伐。

　　2016年5月，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度，認(rèn)為百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

　　百度隨即回應(yīng)稱，全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)堅決不予提供商業(yè)推廣，同時及時下線內(nèi)容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息。

　　然而，無論雙方是否承認(rèn)，莆田系醫(yī)院其實早已離不開百度。2016年5月有媒體報道稱，關(guān)閉百度搜索功能之后，莆田系醫(yī)院的業(yè)績只能用“慘淡”二字形容。特別是男科、婦科?？漆t(yī)院，原來超過80%的流量都來自百度搜索引流，關(guān)閉搜索后醫(yī)院幾乎活不下去。

　　坐以待斃?莆田系醫(yī)院說不

　　如今，在百度搜索“無痛人流”“男科”等治療手段和疾病時，頁面確實比過去“干凈”許多?？墒?，健康界近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分莆田系醫(yī)院將網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至微信，任何人用微信都很容易找到自己附近的莆田系醫(yī)院。

　　9月17日，健康界使用微信搜索“附近的人”，距離自己200米以內(nèi)，就有一位名叫“侽萪咨詢”的人，頭像為一名美女。在“打個招呼”后，此人宣稱自己屬于地處北京核心城區(qū)的某男科醫(yī)院，是“北京市朝陽區(qū)衛(wèi)生局直屬的男性生殖健康基地”，并詢問想要咨詢什么疾病。

　　事實上，“北京市朝陽區(qū)衛(wèi)生局”早在幾年前就已更名并簡稱“北京市朝陽區(qū)衛(wèi)生計生委”。健康界登錄北京市朝陽區(qū)衛(wèi)生計生委官網(wǎng)，并未找到“直屬男性生殖健康基地”的信息。

　　該衛(wèi)計委信訪部門工作人員表示，這家醫(yī)院是所營利性醫(yī)院，已在區(qū)衛(wèi)計委醫(yī)政科注冊，但朝陽區(qū)沒有“男性生殖健康基地”這個單位。另外，醫(yī)院地處北京CBD，是城市核心區(qū)，距離當(dāng)時健康界搜索“附近的人”時所處位置至少12公里。健康界調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家醫(yī)院是一家“根正苗紅”的莆田系醫(yī)院。

　　健康界隨后聯(lián)系了這家醫(yī)院，一位男性工作人員證實，微信上的“侽萪咨詢”確實是醫(yī)院的業(yè)務(wù)員。

　　醫(yī)療機構(gòu)通過微信獲得患者幾乎是零成本。律師張新年就此接受健康界采訪時表示，上述微信營銷雖屬擾民之舉，但這種營銷方式本身并不違法，不過如果營銷內(nèi)容含有虛假宣傳的成分，就涉嫌民事欺詐，患者受其蠱惑到醫(yī)院就診并遭遇過度醫(yī)療，或者因其非法醫(yī)療診治而受到進(jìn)一步傷害的，有權(quán)向其索賠。同時醫(yī)療主管部門可對其予以調(diào)查查處。

　　莆田系醫(yī)院的“杰作”遠(yuǎn)不止微信營銷

　　對于莆田系醫(yī)院的營銷手段，馮慶明并不認(rèn)可。他告訴健康界，現(xiàn)在一二線城市的任何人幾乎都可以通過微信搜索“附近的人”，找到莆田系醫(yī)院的推廣業(yè)務(wù)員。

　　莆田系醫(yī)院的各種“攬客”策略其實從未停止過，除了利用微信營銷，線下活動也是常規(guī)手段。馮慶明說，莆田系醫(yī)院會針對退休老人和外來務(wù)工人員搞免費體檢，再以檢查對象有病為由讓其到指定醫(yī)院就醫(yī)。而雇傭“醫(yī)托”到大型公立醫(yī)院爭取患者更是“家常便飯”。前不久爆出的京壇醫(yī)院“醫(yī)托”將一未婚女士帶至醫(yī)院做檢查導(dǎo)致其處女膜破裂一事，正是莆田系醫(yī)院的“杰作”。

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